logo

Блумберг вложит 1,5 млн долларов в инстаграмные мемы

28.02.2020
0
34

На днях Forbes опубликовало сведения о том, что Майкл Блумберг, американский предприниматель и один из участников предвыборной гонки перед Президентскими выборами в США, которые пройдут в этом году, потратил колоссальную сумму на создание мемов о своих оппонентах. В частности, издание сообщило, что у Блумберга в Инстаграм 30 инфлюенсеров, на которых он суммарно потратил полтора миллиона долларов.

Любопытно, что сразу после этого Инстаграм обязал всех пользователей помечать политическую рекламу специальными маркерами, что не кажется удивительным, учитывая актуальную позицию Фейсбука по вопросам политической рекламы в социальных сетях. На данный момент в отчете указано, что речь идет о «топовых пользователях Инстаграм», но в ру-сегменте точно аккаунты не называются. Однако учитывая уровень вложений, очевидно, что для этих людей заработок на рекламе в Инстаграм – дело профессиональное и, надо сказать, весьма прибыльное.

Так сколько же топы берут за рекламу?

Этим вопросом всерьез задались специалисты маркетингового агентства Mediakix. Агентство провело исследование и выявило, что аккаунты с числом подписчиков более 1 миллиона берут от 10 тысяч долларов за пост, у игроков покрупнее расценки начинаются от 50 тысяч. Тут же нужно понимать, что речь идет об аккаунтах англоязычных, ориентированных на международный сегмент.

При этом заработок в Instagram на рекламе строится не только вокруг подписчиков. В Mediakix пояснили, что политическая реклама имеет высокую долю риска для инфлюенсеров, так как она может дать мощный резонанс среди подписчиков и это приведет к массовому оттоку фолловеров. Аккаунт соответственно просядет в позициях и его доход снизится. Учитывая подобные риски, политическая реклама всегда стоит дороже, хотя тут дополнительным фактором выступает уровень нативности (чем нативнее – тем риск ниже).

В итоге, в Mediakix подсчитали, что одна публикация у инфлюенсеров Блумберга обошлась экс-мэру Нью-Йорка в 50 тысяч долларов (в среднем). Соответственно реклама у 30 инфлюенсеров стоит как раз 1,5 миллиона. Хотя это еще большой вопрос – насколько кампания Блумберга оказалась успешной, но благодаря публикации в Форбс этих сведений он уже гарантированно привлек к себе внимание. Более того, его действия даже повлияли на внутреннюю политику площадки – крупнейшей социальной площадки в мире.

Ситуация интересна с нескольких ракурсов. Во-первых, она наглядно показывает, сколько можно зарабатывать на рекламе в Инстаграм. Во-вторых, это великолепная демонстрация политической силы социальных сетей в качестве универсальных площадок. В-третьих, мы теперь хорошо понимаем, что у Трампа есть весомые конкуренты в том числе с точки зрения финансовых возможностей, потому что как бы нынешний Президент США не был активен в Твиттере и на Фейсбуке, подобных трат с его стороны пока не зафикисировано. Хотя вполне может статься, что именно – пока.