logo

Instagram спасается от FTC

30.01.2020
0
24

Пока на биржах рекламы в Инстаграм популярные блогеры находят рекламодателей для заработка, сама площадка постепенно вводит все новые и новые ограничения для защиты от FTC.

FTC – Федеральная торговая комиссия США, которая в конце 2019 года плотно взялась за онлайн-площадки в разрезе соблюдения COPPA – Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете. И хотя на биржах Инстаграм аккаунтов для рекламы можно хорошо зарабатывать, средства, которыми FTC пополнил бюджет страны только за 2019 год, вызывают искреннее восхищение пополам с завистью. Потому что, например, Ютуб уже обязали выплатить 170 миллионов долларов, а потом и ТикТок «нарвался» на штраф в размере 5,4 миллиона.

Напрямую бирж рекламы в Instagram все эти вопросы не касаются, но на самой площадке уже введены некоторые ограничения. Например, раньше при регистрации не нужно было указывать никаких данных о возрасте, потому что стандартное Пользовательское соглашение предполагало, что пользователь самим фактом регистрации подтверждает, что ему больше 13 лет. Но с декабря 2019 года нужно вводить данные о дате рождения.

Цель этого решения – оградить детей от взрослого контента. Кроме того, в Инстаграм заявили, что сведения о точном возрасте пользователей в дальнейшем будут использоваться в том числе для фильтрования новостной ленты и, вероятно, в таргетинге. И хотя сейчас, заказывая рекламу у блогеров в Инстаграм на бирже, вы вряд ли будете об этом задумываться, но в будущем имеет смысл плотно анализировать аудиторию конкретного блога.

Как ограничения по возрасту влияют на продвижение и рекламу

Сейчас – никак, потому что в Инстаграм еще в декабре 2019 года заявили, что в ближайшие месяцы соответствующие инструменты будут только формироваться. Что логично, ведь сначала нужно собрать хоть какую-то базу, ведь уже зарегистрированных пользователей «задним числом» на возраст проверять не будут.

Но в перспективе это может иметь серьезное значение, хотя все зависит в большей степени от изменений в рабочих алгоритмах. Для бирж по продаже рекламы в Инстаграм это важно потому, что ваш пост в итоге может показываться совсем не той аудитории, на которую вы рассчитывали. Биржи рекламы в Инстаграм у блоггеров не потеряют своей популярности и будут все также эффективны, но для получения профита потребуется чуть больше, чем желание успешно прорекламироваться.

Пример. Вы решили купить рекламу в Инстаграм на бирже, подобрали блогера, создали задачу, он разместил пост. Но вместо потенциального охвата в 30 тысяч, вы внезапно получаете всего 15. Почему? Потому что половине подписчиков этого блогера система просто не показала ваш пост, ведь им меньше 21 года. Биржа рекламы RepostPost решает этот вопрос – вам предоставляются базовые метрики аудитории блогеров, включая возраст подписчиков, а стоимость рекламы рассчитывается по факту размещения.

Да, пока это вилами по воде, но в Инсте уже официально заявили, что механизм будет иметь место и данные по возрасту пользователей они собирают не только, чтобы отгородиться от потенциальных претензий FTC. Очевидно, что изначально это основная цель, но теперь площадка решила совместить приятное с полезным. Для бирж рекламы в Инстаграм по городам это пока не имеет концептуального значения, но именно что – пока.