Инфлюенсеры - человек, оказывающий влияние на определенную аудиторию, которая прислушивается к его мнению и доверяет ему. Именно на элементе доверия и основывается “инфлюенс-маркетинг” - продвижение товаров и услуг от лица лидеров мнений (инфлюенсеров).
Продвигать бизнес с помощью лидеров мнений бывает непросто, так как необходимо привлечь инфлюенсеров, чьи принципы будут отражать философию вашего бренда. Например, если вы хотите заказать рекламу сервиса по доставке здоровой пищи, то стоит обратить внимание на фитнес-блогеров. В случае “попадания” пиар будет органично выглядеть и совпадать с интересами аудитории.
Для поиска релевантного инфлюенсера можно воспользоваться специальными биржами, маркетинговыми агенствами. Последний вариант: искать инфлюенсеров самостоятельно в соцсетях, что весьма неудобно и долго.
Если работа с инфлюенсерами для вас в новинку, рекомендуем использовать специальные сервисы, например, RepostPost.
В рамках данного сервиса учтены интересы и рекламодателя, и инфлюенсера, основной лозунг платформы “Честная реклама у блогеров”.
Хорошей рекламой считается та, которая не выглядит как реклама. Реклама, которую размещают в своих блогах инфлюенсеры, выглядит скорее как их личная рекомендация, поэтому подписчики относятся к ней с доверием. Важную роль играет и принципиальность лидеров мнений . Они крайне избирательно относятся к тому, что рекламируют, поэтому если их аудитория и улавливает рекламный посыл в посте, то все равно сохраняет лояльность. Логика проста: мы доверяем блогеру, он это ценит и не станет нас обманывать.
Традиционные рекламные схемы постепенно себя изживают и уже около 70% пользователей интернета предпочитают получать информацию о новых продуктах из социальных сетей. Именно поэтому инфлюенсеры стали самыми быстро развивающимся направлением диджитал-маркетинга в 2019 году. Работа с блогерами и инфлюенсерами позволяет получить и эффективную рекламу и уникальный контент для своего бренда.
Сказать точно каким должен быть лидер мнений, чтобы работа с ним была наиболее результативной, не может никто. “Идеальность” инфлюенсера - вещь крайне индивидуальная: один и тот же блогер может отлично “продвинуть” один бренд, а для другого сотрудничество с ним обернется провалом. В таком случае все шишки летят в сторону блогера: он недостаточно старался. Но на деле оказывается, что рекламодатель не учел того, если ли среди подписчиков целевая аудитория его бизнеса и насколько уместно будет выглядеть реклама конкретного продукта или услуги на данной странице.
Отобрав инфлюенсера по этим критериям, можно приступать к анализу его аудитории и, конечно, не забыть поинтересоваться его статистикой. Не исключено, что первый опыт продвижения с помощью инфлюенс-маркетинга не будет настолько успешным, как хотелось бы, но попробовать данный инструмент однозначно стоит. Тем более, что используя RepostPost, вы обезопасите себя от возможных рисков и сможете найти инфлюенсера для сотрудничества всего лишь за пару кликов.
