logo

Кто такие инфлюенсеры?

10.09.2019
0
7

Благодаря социальными сетями в нашей жизни появилось множество новшеств. Инфлюенсеры справедливо считаются одним из самых ярких и значимых явлений современности. Селебрити XXI века, популярность которым принесли не достижения в кино, музыке или спорте, а их блоги в Instagram, Twitter или YouTube. Они не просто рассказывают о том, где отдыхать, что есть или носить, но и являются мощным инструментом маркетинга. С помощью инфлюенсеров компания может как завоевать любовь миллионов, так и быть уничтожена, полностью потеряв свою репутацию.

Инфлюенсер (он же лидер мнений) - человек, чье мнение ценится и способно оказывать влияние на определенную аудиторию. За жизнью таких людей следят, как правило, миллионы, с них берут пример, им подражают и ими же вдохновляются. Это живой пример того, чтобы прославится не обязательно иметь какой-то талант - достаточно просто быть интересным человеком.

Чем инфлюенсеры отличаются от блогеров?

Большинство привыкло отождествлять понятия “блогер” и “инфлюенсер”, но такое представление в корне неверно. Не у всех инфлюенсеров есть свои блоги: пример - Меган Маркл, которой нет ни в одной социальной сети, но весь мир, затаив дыхание следит за тем, что она выбирает, как себя ведет, чем интересуется и тд. С другой стороны - не каждого блогера можно считать лидером мнений. Множество блогеров делают интересный контент, за ними наблюдают, но весомого значения их мнение не имеет даже среди собственной аудитории (особенно часто это наблюдается среди блогеров с юмористическим контентом). Так как блогеру стать инфлюенсером? В первую очередь пресловутое инфлюенсерство определяется способностью влиять на людей: есть те, кто без труда может повести за собой толпу, другим же придется этому учиться. Во-вторых, если блогер - это качественный контент, то лидер мнений - это еще и личность, которая стоит за контентом. Личность, способная вызвать интерес и уважение, имеющая свои принципы, которые открыто транслируются аудитории без агрессивной навязчивости.

С коммерческой точки зрения, разница между блогерами и инфлюенсерами вызывает интерес из-за принципиальности последних. Нередко блогеры не отличаются особой принципиальностью при выборе рекламодателя и предпочитают не вдаваться в особенности товаров или услуг, которые они продвигают. Лидеры мнений дорожат своей репутацией и никогда не станут работать с компанией, которая вызывает хоть малейшие сомнения, продвигать то, в чем не уверены сами. Также они могут отказать в сотрудничестве из-за своих убеждений, например, инфлюенсер-веган никогда не будет пиарить косметику, изготовленную из сырья животного происхождения.

Договориться с инфлюенсером о рекламе сложнее, чем с блогером, но и результат такого сотрудничества будет куда более положительным. Подписчики лидера мнений более лояльно и доверительно относятся к рекламе, что существенно повышает ее эффективность и, как следствие, узнаваемость продвигаемого бренда.

Главные инфлюенсеры 2019 года

Несмотря на то, что ежегодно в рядах инфлюенсеров появляются новые имена, пальмовая ветвь первенства по-прежнему принадлежит Ким Кардашьян и ее сестрам: Кайли и Кендалл Дженнер. Эти имена хорошо известны всем, поэтому нет необходимости лишний раз рассказывать о том, как к ним пришла известность и чем они занимаются. Но не Кардашьянами едиными интересуются люди, все большее влияние и популярность завоевывают другие инстаграм-инфлюенсеры:

  • @danbilzerian Дэн Билзерян - сын состоятельного маклера с Уолл-стрит, создал образ безупречного альфа-самца, который проводит свою жизнь в окружении моделей, роскошных автомобилей и других таких же прожигателей жизни. Мировые бренды готовы платить баснословные суммы за упоминание в его блоге, а количество “подсматривающих” за его красивой жизнью превысило отметку в 28 миллионов. 
  • @jayshetty Джей Шетти - бывший монах и нынешний мотивационный спикер, который вошел в Топ-30 наиболее влиятельных людей в возрасте до 30 лет по версии Forbes. В своем блоге он делится своим опытом и знаниями с помощью постом и видеороликов (собирающих, к слову, миллиарды просмотров). Хоть число его подписчиков едва превосходит 4 миллиона, зато среди них есть множество знаменитостей. 
  • @anacheri Ана Чери - фитнес-модель, которая очаровывает своей безупречной фигурой, делится своими снимками в купальниках или нижнем белье, а также секретами тренировок и питания. Аудитория страницы насчитывает более 12 миллионов, а у самой Аны нет отбоя от рекламных предложений.

Количество современных инфлюенсеров исчисляется сотнями - у всех своя философия и ключевая тематика блога. Благодаря такому разнообразию не составляет труда найти именно ту персону, которая будет наилучшим образом представлять вашу компанию или бренд среди широкой общественности.